Sobre a Campanha
Quando uma bebida extremamente popular na África do Sul decidiu desembarcar no Brasil ou melhor, foi trazida pela brasileiríssima Ambev sabíamos que seria preciso muito mais do que tradução. Seria preciso interpretação.
Brutal Fruit, o spritzer queridinho do continente africano, precisava ganhar um novo sotaque, novas referências, e ainda assim manter a alma intacta: uma bebida que expressa a força, a beleza e o protagonismo feminino, com uma conexão profunda com a cultura preta. O desafio? Criar pontes culturais verdadeiras.
O resultado? Um novo jeito de celebrar o que já era poderoso.
Estratégia
Para entrar de vez no Brasil e conquistar o coração de todos, a estratégia foi começar com eventos fechados nas principais capitais, recheados de sofisticação e influenciadoras realmente influentes, a exemplo de Zeze Motta e Astrid Fontenelle. Esses eventos causaram burburinho e, como no início o produto só era encontrado na rede Pão de Açúcar, tudo isso criou uma atmosfera de exclusividade.
What Sets Us Apart
All About Us
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Resultado
O objetivo sempre foi posicionar a bebida como uma concorrente sofisticada dos vinhos e espumantes uma bebida que expressasse a sofisticação das mulheres brasileiras. E aí, é aquilo, né? Era preciso um craft impecável. Era preciso mostrar a que veio, com um impacto visual que fosse além da linguagem tradicional dos conteúdos.
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Resultado
Bom, a Brutal Fruit rapidamente se tornou uma das bebidas prontas (RTDs) queridinhas da companhia, ampliando e muito suas ambições para o ano de 2025. Tudo graças a uma estratégia que uniu social, influência e trade, muitas vezes servindo de referência para o time global.